화장품도 이제 함량보다 전달 기술이네

“몇 퍼센트 함유”를 앞세우던 시대는 끝나간다. 화장품 원료업계의 경쟁 기준이 성분 함량에서 전달 기술로 이동하고 있다. 어떤 성분을 얼마나 많이 넣었는지가 아니라, 유효 성분을 얼마나 안정적인 형태로 보존하고 피부에 전달할 수 있는지가 기술력을 가르는 기준이 된다. 바이오플러스의 ‘휴그로(HUGRO)’는 이 변화에 초점을 맞춘 바이오 원료 플랫폼이다. 사람의 성장인자를 기반으로 하며, 성장인자와 단백질 같은 바이오 활성 성분의 안정성과 전달력을 높이는 데 기술적 차별점을 둔다. 핵심은 분자량이 큰 성장인자를 단순히 잘게 나누는 데 있지 않다. 고유 기능을 최대한 유지하면서 안정적으로 전달하는 기술에 있다. 지난 8월 25일 서울 신사동에 문을 연 ‘휴그로센터’는 이 기술을 소비자가 직접 경험할 수 있도록 만든 체험형 플래그십 스토어다. 원료 플랫폼에서 출발해 화장품 완제품과 오프라인 경험으로 확장하는 흐름도 함께 보여준다. 결국 앞으로의 화장품 시장에서는 성분의 이름보다 그 성분을 어떻게 살리고, 어떻게 전달하느냐가 더 중요해진다. 바이오플러스는 휴그로를 통해 그 경쟁의 기준이 바뀌는 지점을 겨냥한다.