중국 뷰티 산업이 동남아시아를 발판으로 소프트파워 수출에 나서고 있습니다.

이른바 ‘C-뷰티’는 가격 경쟁력과 빠른 제품 출시를 앞세우는 데 그치지 않고, 현지 시장에 맞춘 전략을 펼치고 있습니다. 무슬림 소비자를 겨냥한 할랄 인증 제품과 우두를 방해하지 않는 화장품, 다양한 피부 톤을 고려한 제품 등이 대표적입니다. 중국 기업들은 알리바바의 라자다와 바이트댄스의 틱톡샵을 활용해 중국에서 검증된 라이브 커머스 방식을 동남아시아에 이식하고 있습니다. 더우인의 메이크업 트렌드와 중국 드라마의 인기도 C-뷰티를 자연스럽게 알리는 역할을 하고 있습니다. 중국 내 화장품 시장의 경쟁이 치열해지면서 해외 진출은 선택이 아닌 생존 전략이 되고 있습니다. 동남아시아에서 쌓은 문화적 인지도와 유통 경험은 향후 중동과 라틴아메리카 진출의 기반이 될 가능성이 큽니다. C-뷰티의 목표는 당장 프랑스 명품이나 미국 브랜드를 넘어서는 것이 아닙니다. 인접 시장을 장악하고 현지 취향에 맞게 제품을 개선하며 영향력을 넓혀가는 방식입니다. K-콘텐츠가 K-뷰티 확산을 도왔듯, 중국의 문화적 영향력 확대도 자국 화장품 산업의 글로벌 성장에 힘을 보탤 수 있습니다.