WOW BEAUTY, 중국서 K-뷰티를 카테고리로 판다

중국 뷰티 리테일러 WOW BEAUTY가 심천 푸톈 싱허 COCO Park에서 K-BEAUTY 팝업스토어를 열었다. 이번 행사는 중추절·국경절 연휴를 겨냥해 한국 대표 뷰티 브랜드를 한자리에 모은 형태로 진행됐다. 트렌드 메이크업, 스킨케어, 두피 케어, 바디 케어, 프래그런스, 뷰티 디바이스 등 6개 카테고리를 아우르며 단순 판매 공간이 아닌 체험형 큐레이션 매장을 구성했다는 점이 특징이다. 중국 소비자의 한국 화장품 수요가 단순한 히트 상품 중심에서 새로운 트렌드와 제품군을 탐색하는 방향으로 확대되고 있다는 판단이 반영된 것으로 보인다. WOW BEAUTY 역시 무작정 SKU를 늘리는 방식보다 중국 소비자가 실제로 주목할 만한 제품을 선별해 오프라인에서 경험하게 하는 전략을 내세우고 있다. 전일 공유된 메디큐브 입점 뉴스와 연결해서 보면, 이번 팝업은 특정 브랜드의 단발성 입점보다 중국 내 K-뷰티 유통 채널이 한국 브랜드를 카테고리 단위로 재편하고 있다는 점에 의미가 있다. 특히 뷰티 디바이스가 메이크업·스킨케어와 함께 주요 카테고리로 포함됐다는 점은 관련 제품군의 오프라인 접점 확대 가능성을 보여준다. 결국 이번 행사의 핵심은 한국 제품을 많이 들여오는 데 있지 않다. 중국 소비자에게 통할 만한 브랜드와 제품을 선별하고, 체험과 트렌드 중심으로 재구성해 판매하는 유통사의 역할이 커지고 있다는 데 있다.