AI 싸움, 이제 모델 밖에서 붙는다

AI 경쟁이 모델 개발을 넘어 인프라와 현실 세계의 실행력 경쟁으로 확장된다. 메타는 사용자 기억과 장기 작업 수행에 초점을 맞춘 자체 최고 AI 모델 ‘Muse Wonder’를 공개하며 오픈AI·Anthropic과의 프런티어 모델 경쟁에 본격적으로 뛰어든다. 아마존은 AI 컴퓨팅 비용을 낮추기 위해 칩 효율화 소프트웨어와 월드모델 기술을 보유한 데카트 인수를 추진하고, AWS는 로봇 운영 경험을 반영한 피지컬 AI 오픈소스 툴체인을 공개한다. 중국에서는 미호요와 메이투안 등 게임·플랫폼 기업까지 자체 LLM 개발에 가세한다. AI가 특정 빅테크만의 영역이 아니라 게임, 배달, 물류 등 각 산업의 경쟁력을 좌우하는 핵심 인프라가 되고 있음을 보여준다. 국내에서도 네이버지도는 AI 글래스에 길안내 기능을 적용하고, 네이버클라우드는 FPT와 함께 APAC AI 팩토리·GPUaaS 시장을 공략한다. 삼성SDS는 우정항공 인수를 통해 항공물류 인프라와 운송 비용 통제력을 확보한다. 게임 시장에서는 카카오게임즈의 ‘도깨비의세계’가 구글플레이와 앱스토어 매출 2위를 기록하며 컴투스 ‘제우스’와 모바일 매출 경쟁을 이어간다. 한편 AI 생성 게임을 숏폼처럼 소비하는 ‘숏폼 인터랙티브’ 플랫폼도 부상하며 게임의 제작 방식과 소비 방식이 동시에 바뀐다. 오늘의 핵심은 게임과 인터넷 기업 모두 AI, 플랫폼, 콘텐츠를 따로 보지 않는다는 점이다. 기술을 확보하고, 인프라를 통제하고, 이용자가 머무는 콘텐츠까지 연결하는 기업이 다음 경쟁에서 우위를 가져간다.