이번 프라임데이는 6월 말로 당겨진 게 숫자 해석을 꽤 꼬이게 만든다.

에이피알·아모레퍼시픽·에이블씨엔씨·클리오·네오팜은 행사 매출 대부분이 6월 발송이라 2분기에 잡히는 쪽이다. 반대로 달바글로벌·동국제약·브이티는 매출 반영이 3분기로 넘어갈 가능성이 크다. 그런데 마케팅비는 2분기 판관비에 온전히 들어간다. 같은 프라임데이를 치러도 2분기 영업이익률 표정이 달라질 수밖에 없다. 이건 매출이 없어서가 아니라 인식 시점 문제다. 3분기로 매출이 넘어가는 회사들은 2분기 수익성이 기대보다 약해 보일 수 있고, 대신 3분기에는 개선될 여지가 있다. 연간 숫자만 보면 큰 의미가 아닐 수 있는데 분기 실적 발표 때는 시장이 꽤 민감하게 볼 듯하다. 에이피알은 이번 행사가 그대로 2분기에 반영되는 사례다. 미국 아마존 프라임데이 매출이 400억원 이상, 전년 동기 대비 30% 이상 증가한 것으로 파악됐다. 메디큐브는 행사 기간 아마존 전체 검색어 1위에 올랐고, 아마존 뷰티 톱100에는 11개 제품이 들었다. 클렌징·멀티밤·아이세럼 판매도 좋았다고 한다. 6월 화장품 수출도 미국은 전년 대비 46%, 유럽 9개국 합산은 82% 증가했다. 프라임데이 효과를 분기 하나로만 판단하기보다, 각 회사의 발송 시점과 마케팅비를 먼저 맞춰봐야 할 구간이다. https://blog.naver.com/forsword/224344299833?fromRss=true&trackingCode=rss https://t.me/mstaryun/9885